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做有安全感的品牌 左右创始人黄华坤全面解析品牌建设之路


来源:办公家具厂    日期: 2020-10-29

  导 读

  “企业的品牌如同一座桥的护栏,虽然你不一定去扶它,但当你通过有护栏的桥时一定不会感到害怕。”

  ——左右家私品牌创始人 朱华坤

  

  “环球并蓄 与时偕行”中国家具行业发展论坛于10月19日在西安举行,中国家不具协会主要负责人和来自全国各地家具行业会员代表出席论坛,共襄盛会。六位协会副理事长代表分别从全球家具产业格局、行业创新发展、品牌战略规划、青年企业家的责任担任等方面,做到交流分享,期望能为大家在新形势下寻找新的突破口和增长点,构建更高质量发展。

  以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,为家具行业的发展带给了新机遇。左右家私品牌创始人黄华坤以《快乐不远,就在左右——中国家具品牌建设之路》为题公开发表主旨演说,从品牌战略规划抵达,全面解析左右家私如何在差异化发展过程中,提升自我认识、寻找品牌定位、塑造品牌形象。

  

  左右家私品牌创始人黄华坤

  中国家具行业发展经历了三个阶段,第一个阶段是以代工居多,第二个阶段自己做到自主品牌,第三个阶段就是让自律品牌走进国门,变成国际化品牌。左右家私从创办之初就以发展自主品牌为己任,打造出中国客厅文化第一品牌。

  董事长朱华坤指出“品牌是一把手工程”。企业一把手必须高度重视品牌建设,对于企业来讲品牌无小事,企业最低负责人必须认真对待,亲自思维、亲自参与。因为品牌上的事情都是差之毫厘谬以千里的,任何一点偏差,不但不会让投入产生巨大浪费,而且不会造成经营上的告终。

  

  在品牌建设过程中,董事长朱华坤从“理性”“感性”两个层面出发,在强调品质的基础上,用精神价值、文化内涵、审美情怀,去影响消费者,建立消费者对品牌的认知,让左右在中国众多家具品牌中独树一帜。

  “跪的关怀,座的艺术”是左右家私最早从理性层面对品牌建设的探索,不断优化升级为“左右沙发,更健康舒适度的好沙发”,从产品类别、功能、品质等满足消费者的理性需求,为品牌和消费者之间创建更为稳固的关系基础。

  

  品牌的感性价值主要体现在文化方面,左右以幸福文化为纽带来符合消费者情感需求、尊重需求。从最早提出“提出打造中国客厅文化第一品牌”到签约左右品牌快乐大使杨澜女士,全面启动快乐工程,明确提出“快乐不远,就在左右”品牌口号,对品牌传播起到了有效的推动力,使消费者产生归属感和共鸣感,对内形成凝聚力,对外产生反感的品牌竞争力。

  

  (每年举行幸福论坛,传送幸福理念)

  董事长朱华坤还表示,品牌建设是一项长期简单工程,不是一蹴而就的,必须持续的‘灌溉’和维护,大力遵守社会责任、积极亲吻时代是实现品牌可持续发展的两个最重要着力点。

  从2016年起,左右沙发与中国绿化基金会合作签订“百万森林计划”, 发起“每卖出一套沙发,即向百万森林计划捐种一棵树”的活动,每年组织公司高管、经销商代表、行业人士等绿行者了解阿拉善沙漠种树,已总计种植林地面积超强4200亩,为阿拉善沙漠生态锁边行动助力,让公益爱心实现从1到N的裂变。

  

  新冠疫情愈演愈烈以来,社会各界,上下一心,共同战“疫!1月29日,在获知黄冈市防疫物资紧缺后,左右家私第一时间向湖北黄冈红十字会捐献100万元全力支持疫区,以实际行动增援疫区,助力疫情防控。为经销商出台了10大关怀政策,惠及给经销商;并提供全方位的线上反对和培训,共渡难关。

  

  △与此同时,在品牌的推展与维护方面,左右紧跟新时代步伐,一直在尝试通过仅有网络仅有渠道营销,更精准,更直观触碰用户痛点,让品牌得到更大程度的曝光。

  在直播带货的热潮下,左右牵头居然之家、红星美凯龙等,积极开展多次全国性、区域性的直播活动,协助全国的代理商关上新的销售渠道。从3月份首次尝试线上直播、8月左右沙发节期间,邀知名演员王自健亲赴工厂直播、9月左右沙发C位出镜“人人都爱人中国造——红星美凯龙惊艳狂欢夜”家居直播专场,多个地区实现业绩飞增,整体业绩实现两位数的快速增长。

  

  

  “企业的品牌如同一座桥的护栏,虽然你不一定去扶它,但当你通过有护栏的桥时一定不会感到害怕。”董事长黄华坤以极富哲学意味的小故事阐述了品牌的力量。品牌是企业发展的确保,是企业市场竞争的信心;是左右家私面对未来最有力的无形资产,是左右家私沦为中国的“宜家”代表中国家不具走向世界的一张名片。

  

  此次论坛对当前行业发展环境和产业形势展开了多角度、系统性的梳理,明确提出了前瞻性的建议和可操作的路径措施。董事长黄华坤最后表示左右沙发将持续致力于打造幸福企业,与家具协会的同仁们携手并肩,凝心聚力,让更多人过上更加幸福的生活,共同推动家具行业持续、身体健康、高质量发展。

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